Naturamed

Reklamní sdělení

Zůstaňte v pohybu a plní života díky přírodní péči z losového oleje – vašemu spojenci pro zdravé klouby a vitalitu.

Myšlenka

Tyto příběhy mohou fungovat jako samostatné humorné spoty, ale lze je také propojit do série krátkých reklam s různými vtipnými situacemi. Hlavní dvojice postav by byla v každém spotu vždy stejná a tím by se vytvořila snadno zapamatovatelná identita konceptu, produktu a značky Naturamed.

Námět č.1

Starší muž se sklání k vrzající zahradní brance a snaží se ji namazat olejem. Vedle něj stojí soused a s ironií poznamená:
"Co takhle napřed promazat sebe, než opravíš bránku?"

Muž se usměje, vytáhne tabletu s lososovým olejem a odpoví:
"Neboj. Já začnu tam, kde je to potřeba nejvíc."

O pár týdnů později/ na druhý den se scéna opakuje, ale tentokrát muž s lehkostí a energií opravuje zahradní plot, seká trávu a při tom ještě hází míč svému psovi. Soused na něj zírá a říká:
"Co jsi udělal, že máš energie jak můj vnuk?"

Muž odpoví:
"Lososový olej. A ještě mi zbylo dost na tu bránu."

Reklama končí sloganem nebo voiceoverem:
Naturamed - zdraví z Norské přírody.

Námět č.2

Reklama začíná záběrem staršího páru, jak sedí na gauči a sledující sportovní přenos. Muž se snaží natáhnout pro ovladač aniž by vstal, který je kousek dál na stolku. S povzdechem se chytá za záda, zatímco jeho žena ironicky poznamená:
"Co je, zlatíčko? Olympiáda v lenosti už začala?"

Muž ji probodne pohledem a odpoví:
"Radši Olympiáda, než abych si urval další kloub (natáhl zase záda)”

Žena se zasměje, otevře balení tablet s lososovým olejem a posune ho směrem k němu:
"Tak tady máš svůj doping. A zítra můžeš třeba závodit v sekání trávníku."

Střih. O týden později nebo na druhý den je vidět, jak muž energicky seká zahradu, hraje nebo si hraje s vnoučaty.

Další scéna ukazuje jeho manželku, jak sleduje celou scénu z verandy/okna a s úsměvem si polohlasně říká:
"Já jen doufám, že nezačne běhat maratony..."

Spot končí záběrem na detail batohu, kde vidíme balení Naturamed a startovací číslo nějakého závodu.

Námět č. 3

Starší žena, která kdysi milovala přírodu a dlouhé procházky, kterou postupem času její kloubní problémy a únava přiměly omezit svůj životní styl.

Spot začíná melancholickou scénou: žena sedí u okna, sleduje déšť nebo jen pěknou přírodu a drží v ruce starou fotografii, na níž stojí s batohem na vrcholku hory. Přes její smutný výraz zaznívá hlas vypravěče (voiceover)

"Život je plný krásných okamžiků, ale někdy nám tělo brání je znovu prožít."

Kamera přibližuje balení Naturamed doplňku stravy, nebo detail padající kapsle na stůl/dlaň.
Voiceover: "Síla přírody ale dokáže vaše tělo znovu probudit. Losový olej, bohatý na omega-3 mastné kyseliny, přináší úlevu kloubům, posiluje srdce a dodává vitalitu, kterou jste možná ztratili."

Záběr se vrací k ženě, která si po pár týdnech užívání doplňku začne znovu plnit své sny. Kamera ji zachycuje jak kráčí lesem, její pohyby jsou plynulé, úsměv září na tváři. V další scéně ukazujeme, jak užívá hrátek na zahradní oslavě se svými vnoučaty. Stříháme do kuchyně, kde vidíme položené balení Naturamed zatímco v okně vidíme zahradní oslavu a užívající ženu (packshot).

Voiceover:
"Objevte tajemství přírody, které vám pomůže zůstat plní života.” (Znovu obujte své turistické boty a vydejte se tam, kam vás srdce táhne.”) Naturamed, zdraví z Norské přírody.”

Námět č. 4

V tomto konceptu jde o to v obecnosti ukázat několik pěkných scén, které mají evokovat zdravý a aktivní životní styl. Různí lidé z různých prostředí si užívají okamžiky štěstí. Jednotlivé scény se mohou měnit a mohou být přizpůsobeny například pro starší generaci. To stejné platí o pro doprovodný hlas, který nemusí být zapotřebí.

Muž běží lesem, kamera sleduje jeho kroky a dech. Hlas v pozadí: "Příroda – tam, kde začíná zdraví."

Střih na scénu z hor, kde parta přátel vtipně zápasí s větrem při rozkládání pikniku nebo stanu. Nebo pouze na partu přátel jak kráčí v horách (nemusí to být příliš dramatické).

Další scéna ukazuje babičku (nebo starší ženu) na kole, která předjede svého vnuka, ten se směje a nevěřícně kýve hlavou.

Následují záběry na mladší pár na paddleboardech na klidném jezeře. Mezitím hlas pokračuje: "Každý den plný energie, radosti a síly." nebo

Závěrečný záběr, vidíme otce nebo staršího pána, který si hraje se psem a vnoučaty na zahradě, kamera postupně couvá a přes kuchyňské okno (trikový záběr) se dostáváme do interiéru, kde vidíme ženu připravovat večeři, kamera stále couvá a objevuje vyskládané produkty (PACKSHOT) například na kuchyňské lince. Na obrazovce se objeví logo Naturamed se sloganem či voiceoverem. "Naturamed - zdraví z Norské přirody. nebo “Naturamed – spojení přírody a zdravého života."

Námět č. 5

V tomto konceptu jde o vytvoření kontrastu mezi dvěma skupinami. Na jedné straně ukazujeme záběry šťastných a spokojených uživatelů produktů Naturamed, kteří vyzařují energii a zdraví. Na straně druhé zobrazujeme “běžné lidi,” které záměrně prezentujeme v méně příznivém světle, aby vynikl rozdíl v jejich životním stylu a pohodě. Tento přístup zdůrazňuje pozitivní dopad, který mohou produkty Naturamed mít na každodenní život.

Rušné ráno ve městě, lidé spěchají na tramvaj, někdo běží do kanceláře. Mezi nimi se pohybuje usměvavá žena na kole, lehce předjíždí auta v zácpě.

Starší muž vychází z obchodu s nákupem v jedné ruce a lehkým krokem překračuje a v pozadí vidíme vrstevníka, který si toho s údivem všimne. Jedním plynulým záběrem sledujeme staršího muže s klidným úsměvem, jak jde pěšky po parku. Pohybuje se svižně, zdraví kolemjdoucí a nese si nákup v plátěné tašce. Předbíhá starší pár stejného věku, který se za ním otáčí a překvapeně koukají.

Další scéna: Kamera sleduje starší pár na výletě s vnoučaty – děda běhá s dětmi kolem stromu, zatímco babička nese druhé na ramenech. Před kamerou nám prochází další pár, oba unavení a nespokojení, sledují scénu s touhou, ale chybí jim energie.

Závěrečná scéna: stejné herecké obsazení (mohou působit jako rodina, či přátelé), se potkávají na večerním grilování, smějí se, kamera opět couvá a kousek od stolu a grilu objevujeme vyskládané produkty Naturamed (PACKSHOT).

Závěr: „Naturamed – spojení zdraví, energie a norské přírody. Žijte svůj nejlepší život.!

Packshot

Co je to packshot:

Herci

Volba této věkové kategorie má jasné opodstatnění – právě senioři často hledají přírodní způsoby, jak si udržet zdraví a pohyblivost. Aktivní senioři v naší reklamě dokonale propojí hodnoty produktu s jeho cílovou skupinou a zároveň ukážou, že kvalitní péče o zdraví umožňuje užívat si života naplno i v pozdějším věku.

Zdeňek je charismatický muž v důchodovém věku, který i přes své roky srší energií a optimismem. Jeho životní elán a neustálá chuť objevovat nové věci jsou inspirací pro všechny v jeho okolí. Zdeňek nepovažuje důchod za období klidu, ale naopak za příležitost plně si užívat života a realizovat sny, na které během pracovního života nebyl čas.

Více fotografií zde

Michaela je elegantní a skromná dáma v seniorském věku, která svým klidem okouzlí každého. Se Zdeňkem tvoří sehraný pár, dokážou vytvořit pozitivní atmosféru, která přitáhne pozornost.

Více fotografií zde

Voiceover

V přírodě leží odpovědi na naše zdraví. Losový olej, bohatý na omega-3 mastné kyseliny, přináší úlevu kloubům, posiluje srdce a podporuje vitalitu.